JAN POLEDNIK

Marketing · E-commerce · Data · AI

Jan
Polednik

Přes 13 let proměňuji technologie a data v měřitelný obchodní výsledek — od vlastních mining poolů po řízení e-commerce firmy.

Ozvěte se miMoje cesta
Portrét Jana Polednika

Kdo jsem

O mně

Jsem kreativní vizionář s vášní pro výkonnostní marketing a data, který proměňuje nápady v měřitelné strategie a výsledky. Můj analytický přístup a schopnost vidět věci v širších souvislostech mi umožňují nacházet originální řešení i v těch nejnáročnějších výzvách. S upřímností a lidským přístupem buduji pevné vztahy a inspiruji okolí k dosažení společných cílů.

Specializace

  • E-commerce specialist
  • Marketing manager
  • SEO
  • PPC
  • Data Analysis
  • Team management
  • LLM / AI implementation

Jazyky

Angličtina C1 · Španělština A2 · Polština A1

2013 — 2026

Časová osa

  1. 2013Crypto

    První kroky v kryptoměnách

    Bitcoin

    Ve 23 letech jsem začal s Bitcoinem — od prvních peněženek a burz po pochopení celé mechaniky sítě a ekonomiky těžby.

  2. 2014Hardware

    Těžba a vlastní mining rigy

    Stavba a provoz vlastních rigů, optimalizace spotřeby, chlazení a výnosnosti. První velké lekce v práci s daty a maržemi.

  3. 2015Infrastruktura

    Vlastní mining pooly

    Provozoval jsem vlastní těžební pooly — správa serverů, payoutů a komunity těžařů. Technický základ, ze kterého čerpám dodnes.

  4. 2016Crypto

    Těžba altcoinů

    Diverzifikace do alternativních měn, sledování obtížnosti sítí a včasné vyhodnocování příležitostí — čistě datové rozhodování.

  5. 2018Expertiza

    Posudky a konzultace k BTC

    mj. Charouz Auto

    Odborné posudky a konzultace k Bitcoinu a přijímání kryptoplateb pro firmy — mimo jiné pro Charouz Auto.

  6. 2019E-commerce

    Vlastní e-shop a kompletní správa

    Sambuko

    Postavil jsem vlastní e-shop a řídil ho od produktu po výkon: SEO, PPC, feedy, logistiku i reporting. Za sebou má přes 4 000 objednávek s mírou reklamací 1 % při průměru v oboru kolem 4 %. V současnosti e-shop spravuje dlouhodobý externí spolupracovník.

  7. 2021SEO / PPC

    Leadgen a hloubkové SEO

    Fingera

    Podrobná hloubková analýza projektu a leadgen kampaně s meziročním nárůstem o 100 % při zachování cílové CPA.

  8. 2022Konzultace

    Spolupráce s agenturami a audity

    Pravidelná tvorba SEO auditů, analýzy reklamních účtů a e-shopů s přesahem do UX/UI. Implementace marketingových strategií.

  9. 2023Vedení

    CMO a řízení projektů

    Aranys

    Tvorba marketingové strategie, řízení kampaní (PPC, e-mailing), hodnocení výkonu týmu, data a SEO.

  10. 2024AI

    Implementace AI a LLM do procesů

    Nasazení LLM do marketingových a provozních procesů — custom prompty, API, automatizace obsahu a reportingu.

  11. 2025E-commerce

    Marketingová strategie a růst

    Milujeme Krétu

    Implementace marketingové strategie, SEO a PPC s důrazem na měřitelný výkon a návratnost.

  12. 2026Poslední pozice

    CEO

    Milujeme Krétu

    Celkové řízení firmy, obchodu a marketingu. Spolupráce se aktuálně uzavírá. Zároveň vedu projekt Dovoz aut z Dubaje (dovozautzdubaje.cz) a působím na projektu Marketing Compass.

Nástroje a úroveň

Dovednosti

AI & Vibe coding

  • Lovableexpert
  • ChatGPTexpert
  • Claude AIexpert
  • Gemini AI (API, custom prompty)expert
  • Grokexpert
  • Perplexity AIadvanced
  • Fathomexpert
  • Notion AIadvanced
  • Grammarly AIexpert
  • Runway MLexpert
  • Canva AIadvanced

SEO nástroje

  • Screaming Frogexpert
  • Collabimexpert
  • Google Search Consoleexpert
  • Ahrefsexpert
  • SEMrushadvanced
  • Ubersuggestadvanced
  • Marketing Mineradvanced

Reklamní systémy

  • Google Ads / Editorexpert
  • Meta Business Suiteexpert
  • Google Analyticsexpert
  • Sklikadvanced
  • Microsoft Adsintermediate

E-commerce & web

  • Shoptetexpert
  • Helios Orangeexpert
  • WordPressexpert
  • Wixexpert
  • PrestaShopintermediate
  • Mergadoadvanced

Řízení a data

  • Google Looker Studioexpert
  • Microsoft Excelexpert
  • Asana / Freelo / Trelloexpert
  • Google Workspaceexpert
  • Ecomailadvanced

Krypto & blockchain

  • Bitcoin — posudky, konzultaceexpert
  • Mining pooly — provozexpert
  • Těžba altcoinůexpert

Segmentace · CLV · Input signály

Jak přemýšlím

Segmentace

Ne každý zákazník je stejný

Zákazníky rozděluji do skupin podle chování — kdo nakupuje často, kdo jednou za rok, kdo jen ve slevách, kdo utrácí nejvíc. Každá skupina pak dostává jiné sdělení, jiný rozpočet a jinou nabídku. Tím se přestane platit plná cena za lidi, kteří by nakoupili tak jako tak.

  • RFM segmentace: jak nedávno, jak často a za kolik zákazník nakupuje
  • Noví vs. vracející se — oddělené kampaně i oddělené cíle výkonu
  • Vyloučení nevýdělečných skupin z placené reklamy
  • Segmenty se propisují do e-mailingu, PPC publik i obsahu webu

CLV

Hodnota zákazníka v čase, ne jen první objednávka

CLV (Customer Lifetime Value) je částka, kterou u vás zákazník utratí za celou dobu, co u vás nakupuje. Pokud se díváte jen na první nákup, často vypadá reklama draze — přitom se zaplatí druhou a třetí objednávkou. Když znám CLV, můžu si dovolit zaplatit za nového zákazníka víc než konkurence a přesto být v zisku.

  • Výpočet CLV po segmentech a akvizičních kanálech
  • Maximální cena za nového zákazníka (CAC) odvozená z CLV, ne z pocitu
  • Podpora opakovaného nákupu: e-mail flow, servis, načasování nabídek
  • Reporting marže a CLV, ne jen obratu — obrat sám o sobě nic neříká

Input signály

Marketing řízený vnějšími vstupy

Poptávka se nemění náhodně. Mění ji počasí, svátky, sezóna, výplatní termíny i to, co zrovna letí na sítích. Tyhle vstupy sleduji a promítám je do rozpočtů, nabídek i obsahu — reklama tak jede naplno ve chvíli, kdy lidé skutečně nakupují, a přibrzdí, když by se peníze protočily naprázdno.

  • Sezónnost a meziroční křivky poptávky z historických dat
  • Svátky, prázdniny, Black Friday, výplatní a dovolenkové cykly
  • Počasí a předpověď — u sezónního sortimentu často silnější signál než cokoli jiného
  • Trendy ve vyhledávání a na sítích jako včasný indikátor poptávky
  • Automatizované úpravy rozpočtů a bannerů podle těchto vstupů (LLM + API)

Výsledky v číslech

Ukázky prací

PPC · Meta Ads

Středně velký e-shop na vlastní platformě

Tisíce produktů na proprietárním řešení, cíl minimálně ROAS 3. Komplexní marketingové řízení: struktura účtu, produktový feed, datová analytika a průběžná optimalizace kampaní.

Vysvětleno bez marketingové hantýrky

Jednoduše: za každou korunu vloženou do reklamy se e-shopu vrátilo zhruba 3,8 Kč v tržbách — a u lidí, kteří web už znali (remarketing), dokonce 5,5 Kč. Celkem reklama přinesla přes 3 miliony Kč v objednávkách.

  • Rozdělení kampaní na získávání nových zákazníků a na návrat těch stávajících
  • Vyčištění a obohacení produktového feedu, aby se zobrazovaly správné produkty
  • Denní vyhodnocování dat a přesouvání rozpočtu do toho, co vydělává
ROAS hlavní kampaň
3,77

ROAS hlavní kampaň

ROAS remarketing
5,48

ROAS remarketing

hodnota konverzí
3,09 M Kč

hodnota konverzí

Přehled kampaní v Meta Ads s hodnotou konverzí a návratností investic
Meta Ads — reálný výpis kampaní (hodnota konverzí a ROAS ve sloupci vpravo).

PPC · Google Ads

E-shop s 8 000+ produkty

Účet jsem přebíral neoptimalizovaný. Následovala detailní segmentace kampaní, úpravy v Merchant Center a práce se skupinami produktových záznamů. Dlouhodobě držené PNO pod 20 % při cíli do 33 %.

Vysvětleno bez marketingové hantýrky

Jednoduše: „PNO“ je podíl nákladů na obratu — kolik z každé stokoruny tržeb spolkne reklama. Zadání znělo maximálně 33 Kč, výsledek je dlouhodobě pod 20 Kč. Objednávek zároveň přibylo o téměř čtvrtinu.

  • Rozpad jednoho velkého balíku produktů na logické skupiny podle marže a poptávky
  • Oprava produktových dat v Merchant Center — bez nich se reklama nezobrazuje správně
  • Kontrola výkonu v čase, ne jen jednorázové nastavení
PNO při cíli 33 %
< 20 %

PNO při cíli 33 %

konverzí (+23,6 %)
12,8 tis.

konverzí (+23,6 %)

ROAS Performance Max
5,5

ROAS Performance Max

Google Ads dashboard s vývojem CPA a ROAS a tabulkou konverzí podle typu kampaně
Google Ads — vývoj CPA a ROAS za 13 měsíců a souhrn podle typu kampaně.

SEO · Globální projekt

Analýza klíčových slov pro firmu v 50+ zemích

Komplexní analýza klíčových slov a návazná strategie pro růst organické návštěvnosti. Používám vlastní vzorec „zájmovosti“ — prioritu určuje kombinace hledanosti, ceny za proklik a obchodní přirážky souvisejícího produktu.

Vysvětleno bez marketingové hantýrky

Jednoduše: místo hádání, o čem psát, mám tabulku, která u každého slova spočítá, kolik lidí ho hledá, jak drahé je zaplatit si ho v reklamě a kolik na něm firma reálně vydělá. Podle tohoto čísla se pak řadí práce — nahoře je to, co přinese nejvíc peněz nejdřív.

  • Rozdělení slov na brandová, zájmová a obsahová (blog) — každé má jinou roli
  • Zaznamenané výchozí pozice, aby byl posun měřitelný, ne dojmový
  • Výstup je rovnou zadání pro copywritera a vývojáře
zemí v analýze
50+

zemí v analýze

hledanost top KW / měs.
90 500

hledanost top KW / měs.

scoring model
vlastní

scoring model

Tabulka analýzy klíčových slov se zájmovostí, hledaností a pozicemi ve vyhledávání
Výřez analýzy KW — zájmovost, hledanost, konkurenčnost a výchozí pozice.

SEO · Technický audit

Audity a roadmapy s jasným vlastníkem úkolu

Strukturované technické audity s prioritizací podle dopadu a náročnosti — od chybových kódů 4xx a duplicitních title tagů po rychlost načítání, sitemapy a mobilní UX. Ke každému bodu patří doporučené řešení, odpovědná osoba a termín.

Vysvětleno bez marketingové hantýrky

Jednoduše: audit není seznam chyb, ale plán práce. U každého problému je vysvětleno, co znamená, jak se opraví, kdo to udělá a do kdy — takže se podle něj dá pracovat i bez SEO specialisty v týmu.

  • Typ (problém / příležitost / varování) + priorita a počet dotčených URL
  • Popis srozumitelný pro management, řešení srozumitelné pro vývojáře
  • Termíny po kvartálech, takže je vidět postup plnění
prioritizace
Dopad

prioritizace

roadmapa plnění
Q3–Q4

roadmapa plnění

u každého úkolu
Owner

u každého úkolu

Tabulka SEO auditu s typem problému, prioritou, řešením, odpovědnou osobou a termínem
SEO audit — každý řádek má řešení, odpovědnou osobu i termín (Q3/Q4).

E-commerce · Vedení projektu

Dovoz aut z Dubaje

Kompletní nastavení a řízení projektu dovozu aut z Dubaje do ČR — od webu a procesů přes marketingovou strategii až po zákaznickou komunikaci. Cílem je transparentní prodejní cesta s plným servisem „na klíč“.

Vysvětleno bez marketingové hantýrky

Jednoduše: pomáhám postavit firmu, která doveze auto z Dubaje až k zákazníkovi v ČR. Starám se o to, aby web přinášel poptávky, procesy fungovaly a zákazníci věděli, co se děje — od výběru vozu až po registraci.

  • Nastavení marketingové strategie a výkonnostních kanálů od nuly
  • Procesní řízení: komunikace se zákazníky, dodavateli a úřady
  • Web jako konverzní nástroj — poptávky, kalkulace, důvěryhodnost
  • Spolupráce s týmem a externími partnery (Dubaj, ČR, logistika)
prodaných vozů
100+

prodaných vozů

prověření vozu
24 h

prověření vozu

aktivní projekt
2026

aktivní projekt

Web dovozautzdubaje.cz — úvodní stránka s hlavní nabídkou a statistikami
dovozautzdubaje.cz — aktuální projekt, který vedu od spuštění.

Konkrétní jména klientů a odkazy sdílím na vyžádání — z důvodu ochrany klientů nejsou zveřejněny.

Otevřený nové výzvě

Kontakt

E-mail

honzapolednik@gmail.com

Telefon

+420 603 111 138

Koníčky

Vesmír a fyzika · RPG hry · Historie starověku · Sci-fi (Duna) · Fantasy (Pán prstenů) · Práce se dřevem